如何提升直播电商成效，促进乡村振兴？来听豫沪专家学者畅所欲言。11月10日，第十三期中原科普讲坛“江河对话——直播电商助力乡村振兴”活动在郑东新区电子商务大厦举行。此次活动由省科协主办，省电子商务协会、郑州国家干线公路物流港建设开发投资有限公司、郑州市联合商务服务有限公司承办。

省科协副主席房卫平表示，精准扶贫已经取得阶段性成功，乡村振兴成为今后更重要的工作。如何提升直播电商成效，打通农产品销售渠道，是河南当前乡村振兴面临的重要课题。通过推动黄河、长江两域专家交流，有助于我省进一步发展我省电商产业新模式、新业态，将河南优质特色产品推向全国，实现习近平总书记对电商行业提出“买全球卖全球”的重要指示精神，促进消费升级，加速国际国内大循环。

 本次讲坛上，作为从河南走出去的全国知名专家，中国科学院上海高等研究院研究员、博导、长江学者胡钧教授以《科学理水助农业，重塑绿水青山》为主题开讲，系统阐述了如何通过发展水环境治理技术、现代信息技术等，助力生态农业、智慧农业发展。

为促进河南、上海两地产业融合发展，本期中原科普讲坛同时举办了“江河对话——直播电商助力乡村振兴”活动，胡钧教授与中国科学院上海应用物理研究所张琛博士、郑州航空工业管理学院商学院副院长常广庶教授、郑州表达文化传媒有限公司创始人兼CEO李秋迪等豫沪两地专家，从不同的文化底蕴、产业结构、发展模式，就培育豫沪产业融合发展新业态等方面进行对话交流，为公众感受黄河流域与长江流域不同的文化底蕴，两地互补、借势发展，共同促进经济社会高质量发展提供了一场精彩的“科普盛宴”。

针对当前人们该如何理解直播电商对于乡村振兴的意义，常广庶教授认为，直播电商首先增加了农产品的销售，促进了农产品的上行。通过直播电商，消费者可以和主播互动，激发了购买热情。二是它激发起三农领域的创新创业热情，成为乡村振兴的一个新的引擎。直播没有什么投入门槛，农民群众只需要有一部手机就能上手，充分发挥出了自己的聪明才智，还让人们看到了农村的绿水青山，看到了农民的生活方式。三是从一定程度上也缓解了乡村振兴面临的人才问题，吸引了大量农村年轻人返乡创业。

如何利用现代科技的能量，来保证从青山绿水里生产出好的产品，再转化为金山银山的宝贝？张琛博士认为，一方面要鼓励科技走出去，多和实际的产业相结合，另一方面也希望广大的这些农业领域、电子商务领域的专家们，多和科技界进行沟通，碰撞出更多合作的火花，把现代物联网技术、区块链技术、检验检测技术等科技成果，应用于加强对农产品的生产提升、品质监督上去。

一方面，激烈的直播竞争让很多电商直呼利润薄如刀片，另一方面，一些大IP可以做到把一只“跑步鸡”买到100多元、一只“贝贝小南瓜”卖到29元。如何把直播电商和打造三农IP结合起来？李秋迪女士表示，农产品的IP化非常的重要，有了品牌IP才有议价空间，才能扛得住整个流通链条的各种成本，这需要农产品大力解决标准化和品牌化两个关键性问题。她认为，未来10年，将是中国制造进入IP+的时代，只有进行IP的赋能，才能真正去满足消费的升级。

供稿人：科学技术普及部